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真融合 内容技术文化一个都不能少

【时间:2017-11-04 21:56:40】【来源:四川日报】【编辑:刘波】

  媒体大变革势不可挡。11月3日,2017(第十四届)四川电视节的重要活动之一、“媒体融合发展产业高峰论坛”在成都举行。凤凰卫视执行董事、常务副总裁崔强,360创始人、企业安全集团董事长齐向东,索尼影像产品及解决方案公司副总裁桐山宏志,中国传媒大学校长胡正荣,中国工程院院士丁文华等8位国内外极具影响力的业内领军人物和研究学者,分别从内容、技术、思维模式等不同角度作了十分精彩的主旨演讲,对互联网时代媒体融合转型进行了思考。

  媒体融合 内容依然为王

  怎样迎接全媒体融合发展的新时代?崔强认为在融合转型中,内容仍然是最重要的。“媒体转型还处于起步阶段,传统媒体仍有许多空间,不少互联网平台方已经意识到优质内容才是激活用户参与的法宝,但是平台毕竟不是内容生产方,有很多低质量内容成为平台发展的瓶颈。因此产品内容的升级更为重要。那么,传统媒体应坚守的新闻专业主义和内容为王恰恰也是传统媒体的优势所在,但在思维上需要变革,变为内容+思维,这是对内容为王的升级。”

  福斯传媒集团亚洲区副总裁兼中国区负责人祁冬也赞同媒体融合中内容是基石。他直言:“我们在全球有350个频道,分45种语言播出,在亚太我们有5亿多的付费用户,我们强大,是因为我们有强大的内容,知道如何去做内容,如何去捕捉用户和服务于用户。”

  未来影像 智能呈现

  移动互联网的飞速发展,让电视媒体受到了极大的冲击,未来电视媒体应该去往何方?胡正荣预测了从传统电视走向未来影像的必由之路——未来的媒体融合最终将达到用户需求与视听供给的高度智能匹配。他认为未来人和互联网之间的互动,界面基本上不太靠手,因为重度的手机使用者,手的肌腱已经开始出现问题。那么人跟外界的最便捷的信息沟通方式就是无手操作,语音操作。

  齐向东感慨:“在谈到电视的时候,它曾是媒体的佼佼者,给老百姓带来了无尽的欢乐,但是最近这几年,随着互联网的发展,电视媒体也在走下坡路。”齐向东分析了当下的困境和可能遭逢的机遇,直言电视所遇到的挑战,其中一个最大的,就是制作方式和制作质量的挑战。“有人可能归结说电视的内容不好看,内容为什么不好看呢?我们原来传统电视的大制作,慢节奏,它已经不适合这个新时代发展的需求了。”齐向东直言,电视最需要的就是内容创新,制作方式也需智能呈现。

  重视技术 文化不缺席

  在论坛上,各位“大咖”都曾多次提到传播的方式和传播的质量。胡正荣在发言中说道:“对于电视,我们做一个基本的分析,应该是一个智能化的,而且是沉浸式的视听交流。可能基于4K,也可能是8K,第一个是沉浸,第二个是智能。”4K、8K,指的是影像质量。刚好,索尼影像产品及解决方案公司副总裁桐山宏志所要解决的,就是这个关键问题。桐山宏志认为,要开发高质量的视频技术能够提高内容质量和观影感受,使优质的内容与观众形成互动。通过一系列画面演示,桐山宏志让大家直观地看到了目前最先进的图像品质。

  在媒体融合发展之路上,技术固然重要,文化也不可或缺。北京捷成世纪科技股份有限公司副董事长、集团总裁韩钢所希望做的事情,是“文化国际化战略”。“首先是文化和科技的高度融合,始终坚持用高新技术来推动内容精品和文化精品,我们要做一个中国文化的平台和旗舰,让我们所有的中国文化人能够插上数字文化产业的翅膀在未来翱翔。中国未来的数字文化前景是十分广阔和乐观的,但关键就看我们怎么做。”丁文华在他的演讲《中国数字创意产业的发展》中,也多次谈到“文化”在融合发展中的不可或缺,他直言:“数字创业一定和技术,和文化,和创意是并行的,它将来不仅能为国家创造巨大的经济价值,也能让优秀文化遗产产生可观的文化价值。”(记者 肖姗姗)

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